Na Filozofskom fakultetu Sveučilišta u Mostaru završena je 11. međunarodna naučno-stručna konferencija „PR, Media & Sports Days University of Mostar“, koja je od 11. do 13. novembra okupila naučnike, univerzitetske profesore, komunikacijske stručnjake, predstavnike medija i studente iz Bosne i Hercegovine, regije i svijeta.
Ovogodišnja konferencija održana je pod nazivom „PR 4.0 – Organizacija, upravljanje i komunikacija“, a centralne teme bile su utjecaj umjetne inteligencije, digitalna transformacija, budućnost odnosa s javnošću, razvoj medija i savremeno sportsko komuniciranje.
Trodnevni program obuhvatio je studentska istraživanja, naučne i stručne panele, predavanja i predstavljanje publikacija. Poseban prostor posvećen je ulozi umjetne inteligencije u komunikacijskoj industriji, upravljanju reputacijom, kriznom komuniciranju, zaštiti podataka i očuvanju povjerenja javnosti.
Jedan od značajnijih događaja bio je panel „PR u doba umjetne inteligencije – kakva nam je transformacija potrebna?“, na kojem su stručnjaci razgovarali o mogućnostima primjene novih tehnologija, ali i izazovima koje one donose u pogledu profesionalne odgovornosti, autentičnosti i etičkih standarda.
O transformaciji medijskog prostora razgovaralo se na panelu „Upravljanje medijima: Od tradicionalnih redakcija do digitalnih platformi“, dok je završni dan obilježio panel „PR 4.0 – Upravljanje značenjem u odnosima s javnošću“.
U okviru sportske sekcije razmatrani su sportska diplomacija, komunikacija sportskih organizacija, odnosi medija i sportista, sportsko novinarstvo te značaj društvenih mreža u izgradnji identiteta i brendova sportskih klubova.
Predstavljeno 11 zaključaka konferencije
Na završetku konferencije predstavljeno je 11 zaključaka koji nude smjernice za daljnji razvoj odnosa s javnošću, medija i sportskog komuniciranja.
Među ključnim preporukama istaknuta je potreba daljnjeg teorijskog i empirijskog istraživanja koncepta PR-a 4.0, kao i preciznijeg definiranja upravljanja značenjem i njegovog utjecaja na povjerenje javnosti i reputaciju organizacija.
Poseban naglasak stavljen je na odgovornu i etičku primjenu umjetne inteligencije. U zaključcima se ističe da nove tehnologije mogu unaprijediti rad novinara i komunikacijskih stručnjaka, ali da ljudska kontrola, urednička provjera i profesionalna odgovornost moraju ostati ključni u procesu stvaranja i objavljivanja sadržaja.
Učesnici su ukazali i na važnost razvoja novih profesionalnih kompetencija, međunarodne i interdisciplinarne saradnje te unapređenja naučnog časopisa „South Eastern European Journal of Communication“ (SEEJC).
Kada je riječ o sportu, zaključeno je da sportski klubovi sve više postaju samostalni medijski akteri koji vlastitim platformama i sadržajima direktno komuniciraju s navijačima, grade identitet i razvijaju prepoznatljivost svojih brendova.
Najavljeno novo izdanje 2027. godine
Konferenciju su organizirali Studij odnosa s javnošću i Studij novinarstva Filozofskog fakulteta Sveučilišta u Mostaru, uz učešće studentske udruge PRUMO. Međunarodni suorganizatori bili su Sapir Academic College iz Izraela, National University of La Matanza iz Argentine i Sveučilište Sjever iz Hrvatske.
Na završetku je najavljeno i 12. izdanje konferencije, koje će biti održano 2027. godine pod radnim nazivom „Sustainable Development Goals (SDG) PR“.
Naredno izdanje bit će posvećeno ulozi odnosa s javnošću, medija i strateškog komuniciranja u ostvarivanju ciljeva održivog razvoja, s posebnim fokusom na društvenu odgovornost, održivo upravljanje i etičku komunikaciju.
Jedanaesto izdanje konferencije još jednom je potvrdilo značaj Mostara kao mjesta međunarodnog susreta akademske zajednice i stručnjaka iz oblasti komunikacija, medija i sporta.
(Bljesak.info/Mostar.live)
