Sveučilište u Mostaru organizuje jedanaestu međunarodnu naučno-stručnu konferenciju PR, Media & Sports Days University of Mostar, koja će se od 11. do 13. novembra održati uz učešće naučnika, univerzitetskih profesora, studenata, novinara i komunikacijskih stručnjaka. Ovogodišnja tema konferencije je „PR 4.0 – Organizacija, upravljanje i komunikacija“.

„Možda se neko pita šta zapravo znači taj PR 4.0. Jesmo li došli do toga da nam umjetna inteligencija piše saopćenja, vodi konferencije i odgovara na novinarska pitanja? Tehnički, već smo prilično blizu. Ali vjerujem da ćete se složiti da još uvijek postoji razlika između dobro generisanog odgovora i dobrog razgovora. Tehnologija nam omogućava da komuniciramo brže nego ikada, ali pitanje je razumijemo li se zbog toga i bolje. Upravo je to jedno od pitanja koja želimo otvoriti: kako u vremenu umjetne inteligencije, digitalnih platformi i sve brže komunikacije sačuvati ljudsku dimenziju, povjerenje i vjerodostojnost“, kazao je za Fenu Marijan Primorac, predsjednik Organizacionog odbora konferencije.

Konferencija će i ove godine imati međunarodni karakter, a uz Studij odnosa s javnošću i Studij novinarstva Filozofskog fakulteta Sveučilišta u Mostaru, učestvovat će partneri iz Izraela, Argentine i Hrvatske – Sapir Academic College, National University of La Matanza i Sveučilište Sjever, te studentsko udruženje PRUMO.

„To nam je posebno važno jer komunikacija danas ne poznaje granice, barem ne one geografske. Doduše, svi znamo da nesporazumi postoje i kada govorimo istim jezikom, pa je dobro da o njima razgovaramo i iz međunarodne perspektive“, istakao je Primorac.

Prvi dan konferencije, u srijedu 11. novembra, počet će studentskom sekcijom, tokom koje će studenti iz Mostara, Dubrovnika, sa Sveučilišta Sjever i iz Beograda predstaviti svoje radove o digitalnom marketingu, društvenim mrežama, političkoj komunikaciji i upravljanju reputacijom.

„Istog dana bit će predstavljeno i posebno izdanje naučnog časopisa South Eastern European Journal of Communication, projekt Enciklopedija odnosa s javnošću i aktivnosti PRIBA-e. Svečano otvaranje konferencije predviđeno je u 17.15 sati, nakon čega slijedi dodjela priznanja“, najavio je Primorac.

Program drugog dana konferencije, u četvrtak, otvorit će profesor Zoran Tomić predavanjem o PR-u 4.0, nakon čega će uslijediti panel-diskusija „PR 4.0 – Upravljanje značenjem u odnosima s javnošću“, te naučna i stručna izlaganja o umjetnoj inteligenciji, komunikaciji u organizacijama, kriznom i političkom komuniciranju i digitalnim trendovima.

Predviđen je i panel PRIBA-e pod nazivom „PR u eri AI: Kakvu transformaciju trebamo?“, na kojem će učestvovati stručnjaci iz poslovnog sektora, kazao je Primorac.

Posebno je izdvojio i medijsku sekciju te panel „Upravljanje medijima: od tradicionalnih redakcija do digitalnih platformi“.

„Na njemu ćemo okupiti ljude koji svakodnevno žive novinarstvo i upravljanje medijima, od predstavnika Hine i Radiotelevizije Herceg-Bosne do Hrvatskog medijskog servisa i Radija Dobre Vibracije. Vjerujem da će to biti zanimljiva rasprava jer se danas od novinara očekuje da bude brz, tačan, zanimljiv, prisutan na svim platformama i, po mogućnosti, da sve to uradi u nekoliko minuta. Pokušat ćemo odgovoriti na pitanje kako u toj utrci za brzinom ne izgubiti ono najvažnije – tačnost, profesionalnost i povjerenje javnosti“, dodao je Primorac.

Posljednji dan konferencije, petak, bit će posvećen predstavljanju novih knjiga i sportskoj sekciji, u okviru koje će se razgovarati o komunikaciji sportskih organizacija, sportskom novinarstvu, digitalnoj sportskoj diplomatiji, analitici i izgradnji sportskih brendova.

Primorac je istakao da sport danas nadilazi događaje na terenu, a klubovi, sportisti i društvene mreže imaju sve važniju ulogu u oblikovanju javne percepcije i odnosa s navijačima.

„Klubovi postaju medijski brendovi, sportisti komunikacijski akteri, a društvene mreže prostor u kojem se stvaraju reputacija i snažna emocionalna povezanost s navijačima. I tu se, naravno, vraćamo na naše novinare. Jer svi znamo da je nakon fudbalske utakmice ponekad gotovo jednako zanimljivo ono što se kaže pred kamerama kao i ono što se dogodilo na terenu“, istakao je Primorac.

Na kraju je naglasio da konferenciju ne organizuju samo radi predstavljanja novih istraživanja nego i kako bi povezali nauku, struku, studente i medije.

„Želimo da se o aktuelnim pitanjima razgovara otvoreno, argumentovano, ali i razumljivo široj javnosti. Umjetna inteligencija može ubrzati komunikaciju, ali ne može sama po sebi izgraditi povjerenje. Digitalne platforme mogu povećati vidljivost, ali vidljivost nije isto što i vjerodostojnost. Zato je ljudski odnos i dalje u središtu komunikacije“, smatra Primorac.

Pozvao je sve zainteresovane da učestvuju na konferenciji, koja će se održati od 11. do 13. novembra na Sveučilištu u Mostaru, te zahvalio medijima na praćenju i doprinosu informisanju šire javnosti o temama kojima se konferencija bavi.